Dans le cadre de la communication par l’objet, l’exemple du Zippo est très significatif. Dans les années 30, les briquets personnalisés aux initiales des bénéficiaires sont devenus très populaires, aussi très naturellement le fabricant du célèbre briquet s’adapte à cette demande. Puis vint la première commande publicitaire de 500 pièces décorées du logo de l’annonceur qui fait de cet instrument un objet promotionnel . Cet épisode ouvre la voie à un marché dont le développement se poursuivra jusqu’à nos jours.

Cette histoire est singulière maiselle se rapproche de l’histoire du briquet en Europe où la découverte de la pierre à briquet (frottée sur une molette) a donné son envol au dit briquet. L’industrialisation du briquet à gaz dans les années 60 a considérablement accéléré et démocratisé les possibilités de personnalisation de cet objet publicitaire d’envergure.

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5 commentaires :

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