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D’un point de vu commercial, dans un contexte de mondialisation, le rôle et le poids de la communication ne sont plus à démonter. Pour une entreprise, la communication est nécessaire d’une part pour se faire connaitre et d’autre part pour se démarquer de ses concurrents. Le choix du canal n’en est pas moins essentiel.
En fonction de l’objectif visé et du budget disponible, certaines entreprises vont faire le choix du parrainage sportif et d’autres vont privilégier la communication via l’objet promotionnel sur le thème du sport.
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